“品牌年轻化”早已不是什么新话题，随着Z世代逐步成为消费市场的主力军，如何进行年轻化转型的课题似乎更是在强劲地推动着各大传统行业、传统品牌融入这一发展方向。

而主动远胜于被动，立足当下，作为珠宝行业传统大品牌的周大福早已主动出击，拥抱Z世代新势力，迎接年轻新浪潮。

真诚成就艺术的永恒

1月7日，心花悦放周大福珠宝展及“花开结果处处红”耀胜新世界广场|耀胜尊府高定智慧尊邸品鉴会于广州隆重召开，并邀请Z世代原创实力Vocal凡清出席本次活动并与其携手共建个人音乐时光。

凡清”2021中国好声音”选手，本次活动她也现场演唱了当年受到多位导师实绩肯定的音乐作品《52HZ》。“这首歌曲传递的是内心寻求归属安乐，有人陪伴的渴望”她表示，带来这首歌曲是希望大家在新的一年皆能拥抱愉悦，收获愉悦。这无疑也揭晓了周大福为何一改往日和一线、大流量艺人合作的模式，转而向凡清抛出橄榄枝的答案。

周大福作为国内珠宝行业的先行者，一直秉承“真诚-永恒”的核心价值，同样凡清的音乐创作与演唱总是倾注着真挚情感，并且其对于音乐的感悟与掌控更使得音符以特有的形态建构出纯净的音乐空间，使听者形成一种参与感，而不仅仅是被动的听众。知名乐评人爱地人也对凡清做出过这样的评价：“流量终是泡沫，艺术才是永恒，在音乐创作、演唱层面深耕的凡清，那些纯粹的音乐属性，恰恰就是她最大的商业价值”。秉持着实力的认可，基于理念的一脉相承，如此的强强联合才能更好地构建品牌和新一代年轻人的情感对话路径，得到年轻人的认可与支持。

创新引领市场的方向

而“Z世代”又是怎样的一群年轻人，他们又认同什么呢？每个人的个性和特色都基于个体人生的历练，他们从不喜欢被贴上单一的标签，基于实力的创新，倾注独立思考的成长，无疑是他们所追求的。亦如同为00后的凡清便曾说过，在音乐的创作方向上，她坚定地尝试着、创新地寻找着无人可替代的“凡清的风格”。拥有扎实的专业素养而又追求着创新与独立，这便也是当下年轻人的态度与坚持。

从传承到创新，感受匠心与品质，是周大福的执着，坚持个人特色，坚定地走属于自己的音乐之路是凡清的笃定。蓄积新生力量，焕发年轻活力，相信周大福与凡清在未来的发展之路上一定会收获期待，绽放耀眼光芒。